Чёрный PR - Продолжение истории про ФАС, чёрное белье и проституток

Вот она на щите:

 

Оригинал текста определения Липецкой ФАС (чуть-чуть сокращено – убраны фигуранты).

ФЕДЕРАЛЬНАЯ     АНТИМОНОПОЛЬНАЯ      СЛУЖБА
Управление   по Липецкой области
398050, г. Липецк пл. Плеханова, д.1                                                                                                                                        тел./факс.(4742) 27-14-82

ОПРЕДЕЛЕНИЕ
О ВОЗБУЖДЕНИИ ДЕЛА ПО ПРИЗНАКАМ НАРУШЕНИЯ ЗАКОНОДАТЕЛЬСТВА РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ
О РЕКЛАМЕ
04 июня 2007 года                                                                                                                                                                       

Председатель Комиссии Липецкого управления ФАС России по рассмотрению дел по признакам нарушения законодательства о рекламе Сешенов А.А. – руководитель управления, рассмотрев представленные материалы ИП Архипенко В.В. о размещении на рекламном щите по ул. Ленина и ул. Плеханова гор. Липецка рекламы,

УСТАНОВИЛ:

В феврале-мае 2007 года в гор. Липецк на ул. Плеханова и ул. Ленина на большом рекламном щите распространялась зрительная информация, в которой салон дамского белья «Лилия» рекламирует нижнее женское белье. Данная информация по своему объему и смыслу подпадает под понятие – реклама.
П.1 ст. 3 ФЗ «О рекламе» говорит, что реклама – информация, распространяемая любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование и поддержание интереса к нему, и его продвижение на рынке.
Указанная реклама выполнена на низком художественном уровне исполнения. По содержанию видеоряда имеют место выраженные несоответствия рекламируемого товара и зрительного восприятия.
Согласно письменного заключения кандидата психологических наук, доцента психологии Л.Д. Набатниковой, салон дамского белья представляет на рекламном щите не свою продукцию, дамское белье, а образ салона интимных сексуальных услуг. На картине изображена «одетая» женщина, но не только в дамское белье, а экипированная в атрибуты, которые свойственные для женщин, занимающихся «продажей любви», то есть проституцией. Такими атрибутами являются: черные чулки, черные кружева на бюстгальтере и трусах, что надето на обнаженное тело. Чулки, перчатки и обувь, которые надеты на женщине – это не дамское белье, а одежда. Браслет и колье – бижутерия и аксессуары. Отсюда возникает вопрос о том, почему магазин рекламирует не свой товар, который не продается в магазине? Ответ один – потому что эти атрибуты дополняют образ, представленный на картинке рекламы. Девушка представлена в фривольной (легкомысленной не вполне пристойной) позе возлежания на диване, что само по себе является «цензурно-допустимой». Однако, в данной картинке, в силу низкого художественного качества содержания рекламы, поза превращается из фривольной в пошлую, зазывающую на ложе грубой, физиологической любви. Девушка лежит на диване красного цвета, выполненная в виде плотно сжатых полных губ человека. Такое изображение губ является всегда признаком сексуальной возбудимости (кровь прилила к губам). В дополнение к откровенно зазывающей позе девушки ее изображение «драпирует» обилием желтой парчи. Красный цвет в сочетании с парчой желтого цвета усиливает возбуждение.
Таким образом, представленную рекламу можно считать подстрекательной рекламой товара сексуальных услуг в интимном салоне, но никак не рекламой товара дамского белья. К тому же название магазина – салон «Лилия» ассоциируется с продажной любовью. Вслед за романтическим произведением Дюма, сложилось представление, что проституток из «высшего общества» клеймили татуировкой лилии на плече. Но в целом художественный уровень исполнения и содержание рекламы нельзя считать, что рассчитан на восприятие людей из « высшего общества», так как натура — модель на картинке обнажена грубо, зазывно и рассчитана на низкий эстетический вкус.
Рекламный щит с изображением указанной женщины расположен в центре города, рядом находится общеобразовательная школа № 44, данная территория части города массово посещаема детьми в т.ч. несовершеннолетнего возраста.
Исходя из требований ФЗ № 38 от 13 марта 2006 года «О рекламе» в ст. 5 ч.4 п. 1 сказано: «реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий».. В ст. 5 ч. 6 сказано: « в рекламе не допускается использование непристойных и оскорбительных образов, сравнений и выражений, в том числе в отношении пола, расы, национальности, профессии, социальной категории, возраста.
В соответствии с указанными выше фактами реклама ИП Архипенко В.В. размещенная на рекламном щите по ул. Плеханова и ул. Ленина гор. Липецк содержит признаки нарушения ст.5 ч.4 п. 1; ст.5 ч. 6 ФЗ о рекламе.
На основании п.2 ч.1 ст.ЗЗ; ч.1,2 ст.36 ФЗ «О рекламе» и в соответствии с пунктами 20,21 Правил рассмотрения антимонопольным органом дел, возбужденных по признакам нарушения законодательства о рекламе,       
                                                                                                                                                                                                      ОПРЕДЕЛИЛ:

1. Возбудить    производство    по    делу №    20        по    признакам    нарушения законодательства Российской Федерации о рекламе.
2.  Назначить дело № 20 к рассмотрению на 14 июня 2007 года в 12.00 часов по адресу гор. Липецк пл. Плеханова д. 1 (контактный телефон 27-60-10). 

Ответ Липецкой ФАС на просьбу предоставить текст заключения эксперта.





Дело рассматривается 28-го июня.